谷歌作為搜索引擎優(yōu)化的鼻祖，開(kāi)始之初為了提供給用戶(hù)最需要的內(nèi)容而提出了SEO這個(gè)概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，谷歌本身也在不斷更新搜索引擎算法，力求給用戶(hù)提供直接大數(shù)據(jù)化的需求休息。不同與國(guó)內(nèi)的百度算法，谷歌算法在操作要更為數(shù)據(jù)精確一些，從熊貓算法到企鵝算法再到下面要介紹到的蜂鳥(niǎo)算法，都是谷歌近年來(lái)所關(guān)注的算法領(lǐng)域。

    可能很多只做中文搜索引擎優(yōu)化的朋友不是特別了解這些算法，沒(méi)關(guān)系下面筆者來(lái)簡(jiǎn)單介紹一下。

    熊貓算法：Google Panda是Google公司2011年推出的一種反垃圾網(wǎng)站的搜索引擎算法，旨在降低低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站排名的算法，同時(shí)也是Google的網(wǎng)頁(yè)級(jí)別評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。

    企鵝算法：Penguin，直譯為企鵝，是谷歌繼2011年2月24號(hào)發(fā)布的“熊貓”之后再次推出的新算法調(diào)整。其目標(biāo)直指那個(gè)通過(guò)過(guò)分SEO手段提高排名的網(wǎng)站，意在降權(quán)那些充斥著廣告的網(wǎng)站。隨后，谷歌預(yù)計(jì)在4月底開(kāi)始懲罰“過(guò)度優(yōu)化”的網(wǎng)站排名，并鼓勵(lì)那些使用白帽技術(shù)的優(yōu)化工程師。

    蜂鳥(niǎo)算法：蜂鳥(niǎo)算法是谷歌慶祝15周年推出的新算法，影響范圍較大，對(duì)于蜂鳥(niǎo)算法Google并未透露太多有關(guān)蜂鳥(niǎo)算法的技術(shù)細(xì)節(jié)。不過(guò)他們表示，這是自2010年“咖啡因算法”重點(diǎn)放在速度和整合社交網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果上以來(lái)最大的一次算 法更新，大約會(huì)影響“近90%的搜索結(jié)果”。并且Google反復(fù)提及，蜂鳥(niǎo)算法可以更快速地解析整個(gè)問(wèn)題而非一個(gè)詞一個(gè)詞地解析搜索，從索引的內(nèi)容 中識(shí)別問(wèn)題答案并排名。此外，Google表示，該算法已經(jīng)部署數(shù)周之久。

    在一些國(guó)外的SEO論壇中筆者看到了針對(duì)谷歌算法的數(shù)據(jù)調(diào)查，以Google更新的信息對(duì)他們的訪問(wèn)量影響最大，企鵝和熊貓分別排名第一和第二，其次是蜂鳥(niǎo)，排名第三。至于哪個(gè)Google更新對(duì)我們的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量影響最大？毫不疑問(wèn)，因?yàn)榕c熊貓和企鵝不同，蜂鳥(niǎo)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)垃圾鏈接。曾經(jīng)有人問(wèn)過(guò)Google為什么以黑白動(dòng)物（黑帽與白帽）命名某些算法嗎？蜂鳥(niǎo)是一種更廣泛的算法，蜂鳥(niǎo)可以是任何顏色的彩虹。蜂鳥(niǎo)的一方面是要更好地理解我們的內(nèi)容，而不僅僅是特定的SEO策略。蜂鳥(niǎo)還代表了谷歌多年來(lái)致力于基于實(shí)體的搜索領(lǐng)域的一個(gè)進(jìn)化步驟，并且它將繼續(xù)發(fā)展。在某種程度上，針對(duì)實(shí)體搜索的優(yōu)化就是針對(duì)搜索本身的優(yōu)化。許多SEO將其對(duì)實(shí)體搜索的理解限制在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，從而模糊了概念。他們陷入了這樣的陷阱：參與實(shí)體SEO革命的唯一方法是使用復(fù)雜的微數(shù)據(jù)標(biāo)記HTML。當(dāng)然，我們不要誤會(huì)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都很棒。如果我們可以在網(wǎng)站上實(shí)施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，則應(yīng)該這樣做。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)非常精確，可以增強(qiáng)搜索摘要，并有助于搜索引擎理解我們的內(nèi)容。但是和傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)詞匯表也有一些主要缺點(diǎn)：

    1、模式類(lèi)型是有限的。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)非常適合人員，產(chǎn)品，地點(diǎn)和事件，但這些數(shù)據(jù)僅占Web整個(gè)內(nèi)容的一小部分。我們中的許多人使用Article模式標(biāo)記我們的內(nèi)容，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以描述文本本身內(nèi)的數(shù)百種可能的實(shí)體關(guān)聯(lián)。

    2、標(biāo)記很困難。實(shí)際上，在當(dāng)今有時(shí)難以吸引作者編寫(xiě)標(biāo)題標(biāo)簽或使工程師將alt屬性附加到圖像的世界中，實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以獲取HTML可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。采用率低。研究表明，不到25％的網(wǎng)頁(yè)包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，采用率甚至更低，在超過(guò)5,000萬(wàn)個(gè)域名中，只有0.3％的網(wǎng)站使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

    這對(duì)搜索引擎提出了挑戰(zhàn)，他們希望了解整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)體關(guān)系，而不僅僅是我們選擇標(biāo)記的部分。實(shí)際上，自Google創(chuàng)立以來(lái)，搜索引擎已經(jīng)使用了10年以上的時(shí)間，無(wú)需使用復(fù)雜的標(biāo)記即可從我們的內(nèi)容中提取實(shí)體。搜索引擎如何理解沒(méi)有標(biāo)記的關(guān)系，是一個(gè)復(fù)雜主題的簡(jiǎn)單說(shuō)明。搜索引擎可以使用三元組的概念來(lái)組織我們的內(nèi)容。這意味著將關(guān)鍵詞組織到主題→謂語(yǔ)→對(duì)象的框架中。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)框架非常有用，因?yàn)樗鼈儠?huì)自動(dòng)將信息分類(lèi)為三重格式。當(dāng)然無(wú)論我們是否是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的高手，這里都是在我們的內(nèi)容中傳達(dá)實(shí)體和關(guān)系信號(hào)的技巧。

    1、關(guān)鍵詞。

    好的老式關(guān)鍵詞，即使沒(méi)有結(jié)構(gòu)化的標(biāo)記，搜索引擎也能夠?qū)㈥P(guān)鍵詞解析為各自的結(jié)構(gòu)。但是關(guān)鍵詞本身只能走這么遠(yuǎn)，為了使此方法有效，關(guān)鍵詞必須帶有適當(dāng)?shù)闹^詞和對(duì)象。換句話說(shuō)，當(dāng)句子中包含主題和組織清晰的詳細(xì)信息時(shí)，它們?yōu)樗阉饕嫣峁┝藙?dòng)力。

    2、表格和HTML元素

    表格和HTML是當(dāng)今人們經(jīng)常忘記的老式SEO操作方式。默認(rèn)情況下，HTML為搜索引擎可以提取的網(wǎng)頁(yè)提供結(jié)構(gòu)。通過(guò)使用列表，表格和適當(dāng)?shù)臉?biāo)題，我們可以按照對(duì)機(jī)器人有意義的方式來(lái)組織內(nèi)容。

    3、實(shí)體和同義詞

    對(duì)于同一實(shí)體的不同稱(chēng)呼是我們結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的關(guān)鍵，因?yàn)橛脩?hù)會(huì)以不同的方式尋找它們。如果我們想弄清楚我們的內(nèi)容到底是什么，那么兩種常用的技巧是：該主題的同義詞或是共同出現(xiàn)的關(guān)鍵詞引申。使用同義詞和實(shí)體關(guān)聯(lián)還具有吸引更廣泛的用戶(hù)意圖的好處，通過(guò)在內(nèi)容中添加語(yǔ)義相關(guān)的同義詞后顯示出顯著的收益。

    4、錨文本和鏈接

    鏈接是網(wǎng)絡(luò)的原始關(guān)系連接器。曾經(jīng)意一味SEO大神寫(xiě)了一篇有關(guān)Google可能使用錨文本來(lái)標(biāo)識(shí)實(shí)體同義詞的方法?？磥?lái)Google也以更為復(fù)雜的方式使用錨文本。查看Google回答框結(jié)果時(shí)，幾乎總是會(huì)找到指向參考URL的相關(guān)，關(guān)鍵詞豐富的錨文本。