對(duì)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有的朋友或許的是比較陌生的，更別說(shuō)來(lái)改善這個(gè)數(shù)據(jù)了。不過(guò)其實(shí)只要大家細(xì)細(xì)來(lái)閱讀就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)在無(wú)形中我們一直都在使用這些數(shù)據(jù)哦。在之前的SEO工作經(jīng)驗(yàn)分析中筆者也提到過(guò)關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的優(yōu)化，下面的內(nèi)容筆者將具體和大家來(lái)討論一下關(guān)于SEO結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改善問(wèn)題。

    所謂結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)我們通常也稱(chēng)之為架構(gòu)標(biāo)記，它是為搜索引擎提供有關(guān)我們頁(yè)面的顯式信息的代碼，用以幫助他們了解其目的和上下文。架構(gòu)標(biāo)記還可以增強(qiáng)搜索結(jié)果列表的外觀，如添加星號(hào)，從而可以產(chǎn)生更多點(diǎn)擊。而科學(xué)的定義上結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的定義似乎令人困惑尤其是使用諸如“標(biāo)準(zhǔn)化代碼格式”，“數(shù)據(jù)模型”或“關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)”之類(lèi)的專(zhuān)業(yè)詞匯時(shí)。而我們需要了解的是，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)通過(guò)代碼為搜索引擎提供了有關(guān)我們頁(yè)面的其他信息。例如，搜索引擎可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)確認(rèn)我們的頁(yè)面包含專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而不是假設(shè)我們的頁(yè)面包含了專(zhuān)業(yè)知識(shí)。這些信息可以幫助搜索引擎在搜索結(jié)果中更適當(dāng)?shù)貙?duì)我們的內(nèi)容進(jìn)行排名。雖然搜索引擎搜尋器看到的是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，但實(shí)際上用戶卻是看不到的。只有當(dāng)我們的標(biāo)記生成豐富的摘要時(shí)，用戶才能看到我們的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。內(nèi)容豐富的摘要包含用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)有用的其他信息，如產(chǎn)品的價(jià)格，評(píng)分和評(píng)論數(shù)量等等。

    SEO最常見(jiàn)的架構(gòu)標(biāo)記包括：

    1、視頻——提供我們的視頻縮略圖，說(shuō)明，時(shí)長(zhǎng)和上傳日期，用以幫助搜索引擎在搜索結(jié)果中共享我們的視頻。

    2、招聘啟事——增強(qiáng)我們的列表在搜索結(jié)果中的外觀以及共享信息，如公司的徽標(biāo)，評(píng)論和職位的詳細(xì)信息。

    3、事件——提供有用的事件信息，如日期，時(shí)間，位置，這些信息可以幫助我們顯示在搜索結(jié)果和搜索引擎 Maps之類(lèi)的地方。

    4、面包屑——顯示頁(yè)面在網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)中的放置。

    5、產(chǎn)品分享——有關(guān)我們產(chǎn)品的有用信息，如產(chǎn)品的價(jià)格，等級(jí)，庫(kù)存狀態(tài)等。

    如果我們想在搜索引擎工具無(wú)法提供的范圍內(nèi)使用架構(gòu)標(biāo)記，則需要搜索包含首選結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)類(lèi)型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記生成器。我們也可以通過(guò)引用配置文件或頁(yè)面來(lái)自己創(chuàng)建標(biāo)記。使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的每個(gè)人都將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)用于SEO。但是為什么我們的公司應(yīng)該將時(shí)間投入到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中呢？搜索引擎并未將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)視為排名因素，但結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)間接影響關(guān)鍵的排名因素。某些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）可以在搜索結(jié)果中生成豐富的摘要。要記住豐富的摘要可增強(qiáng)搜索結(jié)果列表的外觀，如添加星標(biāo)，庫(kù)存或價(jià)格信息。這些信息可以將用戶吸引到我們的頁(yè)面如，如果他們看到我們的產(chǎn)品庫(kù)存充足并且評(píng)分很高，那么他們更有可能點(diǎn)擊我們的頁(yè)面。他們的點(diǎn)擊可以幫助我們的網(wǎng)頁(yè)獲得更高的點(diǎn)擊率，這是搜索引擎觀看的用戶指標(biāo)。如果我們的網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率高于其上方的頁(yè)面，則向搜索引擎發(fā)送信號(hào)，表明我們的網(wǎng)頁(yè)與搜索更相關(guān)。作為響應(yīng)，搜索引擎會(huì)將我們的頁(yè)面上移從而幫助我們提高排名并吸引更多網(wǎng)站流量。再者，使用SEO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以增加停留時(shí)間像點(diǎn)擊率一樣，搜索引擎也都比較關(guān)注頁(yè)面停留時(shí)間。它希望查看人們是留在我們的網(wǎng)站還是返回搜索結(jié)果。如果我們使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，則可以為用戶提供有用的信息，這些信息可以重申他們決定單擊頁(yè)面的決定。這種額外的信心可以確保我們的頁(yè)面吸引最有可能留在我們頁(yè)面上的用戶以及我們可能想要訪問(wèn)我們的網(wǎng)站的用戶。這不僅會(huì)導(dǎo)致更高的點(diǎn)擊率，還會(huì)導(dǎo)致更長(zhǎng)的停留時(shí)間。最后，借助SEO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以提高搜索結(jié)果排名。改善點(diǎn)擊率和停留時(shí)間等用戶行為指標(biāo)可以幫助我們的企業(yè)在搜索結(jié)果中獲得更高的排名，因?yàn)槲覀兛梢詫?shí)現(xiàn)用戶的期望或需求。這就是為什么這么多公司和代理機(jī)構(gòu)將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)用于SEO的原因。畢竟，有75％的用戶停留在搜索結(jié)果的首頁(yè)上。更不用說(shuō)，排名靠前的三個(gè)搜索結(jié)果占所有點(diǎn)擊的75％。如果我們希望自己的業(yè)務(wù)在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展則必須排名很高，這就是為什么結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對(duì)SEO如此重要的原因。

    現(xiàn)在我們要準(zhǔn)備來(lái)看看如何使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改進(jìn)SEO了哦。

    1、將這些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)工具添加為書(shū)簽

    首先，我們希望擁有用于查找，創(chuàng)建和測(cè)試結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的工具：

    搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器：創(chuàng)建某些類(lèi)型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

    搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具：測(cè)試所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

    搜索引擎的結(jié)果測(cè)試工具：測(cè)試并預(yù)覽可以生成豐富結(jié)果的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

    將這些工具添加為書(shū)簽后，我們可以繼續(xù)進(jìn)行將模式標(biāo)記用于SEO的下一步。

    2、選擇一個(gè)頁(yè)面進(jìn)行標(biāo)記

    接下來(lái)，我們要選擇要標(biāo)記的頁(yè)面。雖然我們可以做多個(gè)頁(yè)面，但我們希望首先專(zhuān)注于最有價(jià)值的頁(yè)面如，這些頁(yè)面可能包括最暢銷(xiāo)產(chǎn)品的頁(yè)面，或者是轉(zhuǎn)換率很高的在線指南。選擇哪種方法最能使貴公司的總體目標(biāo)受益。

    3、將頁(yè)面添加到搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器

    現(xiàn)在，我們知道要標(biāo)記哪些頁(yè)面，那么就繼續(xù)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器吧。選擇要使用的架構(gòu)標(biāo)記，然后輸入頁(yè)面URL。具體要如何添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？如果結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器沒(méi)有提供我們要?jiǎng)?chuàng)建的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，則需要找到其他工具或在內(nèi)部構(gòu)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。在大多數(shù)情況下，發(fā)現(xiàn)用于生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的免費(fèi)工具將零麻煩。這些工具可能與搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助程序用于創(chuàng)建架構(gòu)標(biāo)記的過(guò)程有所不同。

    4、創(chuàng)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記

    接下來(lái)，在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器中，突出顯示適當(dāng)?shù)脑亍Ｓ媒Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記工具如，如果我們使用的是產(chǎn)品標(biāo)記，則需要突出顯示價(jià)格，然后從下拉菜單中選擇“價(jià)格”。此設(shè)置使我們的企業(yè)可以輕松便捷地為SEO創(chuàng)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。如果我們有無(wú)法在頁(yè)面上突出顯示的信息，單擊右下角的添加缺少的標(biāo)簽。此按鈕將打開(kāi)一個(gè)菜單，我們可以在其中手動(dòng)添加信息，例如產(chǎn)品標(biāo)記的名稱(chēng)，描述和等級(jí)。完成標(biāo)記頁(yè)面后，單擊右上角的“創(chuàng)建HTML”。然后，該工具將為我們提供結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)代碼。如果發(fā)現(xiàn)任何遺漏的詳細(xì)信息，單擊“返回標(biāo)簽”以繼續(xù)標(biāo)記我們的頁(yè)面。雖然我們可以將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)格式從JSON-LD更改為微數(shù)據(jù)，但我們?nèi)砸獔?jiān)持使用JSON-LD。搜索引擎比微數(shù)據(jù)更喜歡并推薦這種格式，這就是為什么將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)用于SEO的企業(yè)希望使用JSON-LD的原因。

    5、使用搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具測(cè)試結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

    即使搜索引擎生成了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我們?nèi)匀灰獙?duì)其進(jìn)行測(cè)試。這樣，我們可以在更新頁(yè)面之前修復(fù)任何錯(cuò)誤。如果我們使用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)生成豐富的摘要，使用結(jié)果測(cè)試工具。通過(guò)它我們可以預(yù)覽網(wǎng)頁(yè)的豐富摘錄在搜索結(jié)果中的顯示效果。當(dāng)然也可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具。繼續(xù)并從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手中復(fù)制我們的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。然后，選擇 <>代碼，粘貼我們的代碼，然后單擊測(cè)試代碼。

    6、使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記更新頁(yè)面

    創(chuàng)建并測(cè)試結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記后，我們可以將其添加到頁(yè)面中。更新頁(yè)面可能需要一些開(kāi)發(fā)人員技能。如果我們不熟悉HTML，則可能希望將標(biāo)記和指南轉(zhuǎn)發(fā)給開(kāi)發(fā)人員，并要求他們添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。如果我們對(duì)修改頁(yè)面感到滿意，繼續(xù)并從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器工具中復(fù)制代碼。然后，將代碼粘貼在結(jié)束</ body>標(biāo)記之前。這意味著我們可以將標(biāo)記放在頁(yè)面的末尾，盡管可以將其包括在頁(yè)面的開(kāi)頭。

   現(xiàn)在，我們既然知道如何使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)改善SEO，不妨對(duì)當(dāng)前SEO性能進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試一下吧！