可能很多朋友有相同的疑問，明明都在做網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，為什么我們競爭對手的關鍵詞排名總是會高于我們呢？其實競爭對手在搜索引擎上排名較高的原因有多種。影響我們排名的最大因素是如何優(yōu)化搜索引擎頁面。搜索引擎優(yōu)化在搜索引擎如何對頁面進行排名中扮演著最重要的角色。像搜索引擎這樣的搜索引擎在確定排名時會考慮多種因素。如果搜索引擎決定在競爭中將我們的競爭對手排名更高，這通常是因為我們在搜索中的競爭有：

    1、更好地符合用戶搜索意圖的內容

    2、更高質量的內容

    3、具有更好的反向鏈接配置文件的頁面

    4、具有更好用戶體驗的網(wǎng)站

    如果我們的競爭對手排名較高，那么他們在這些不同領域的表現(xiàn)可能會優(yōu)于我們。我們要既然已經(jīng)知道在排名能力方面可能會缺少網(wǎng)站，那么該怎么辦呢？想要在搜索結果中超越競爭對手下面筆者為大家分享7種策略。

    1、針對更相關的關鍵詞進行優(yōu)化

    搜索引擎使用關鍵詞來確定我們頁面的相關性，關鍵詞可幫助我們的頁面顯示在相關的搜索查詢中。我們可以花一些時間使用關鍵詞工具研究這些關鍵詞，從而使我們的內容排名高于搜索競爭對手。選擇關鍵詞后，我們可以將目標關鍵詞和相關關鍵詞整合到頁面上，用以幫助我們進行排名。那么，選擇相關的關鍵詞將如何幫助我們超越競爭對手？

    （1）我們會產(chǎn)生更多相關且引人入勝的內容：優(yōu)化相關關鍵詞后，我們可以幫助我們的企業(yè)創(chuàng)建更相關且引人入勝的內容。我們會接觸到更多感興趣的潛在客戶，并為他們提供相關內容，從而使它們在我們網(wǎng)頁上的停留時間更長，并提高排名。

    （2）我們會在更多搜索中找到相關關鍵詞：關鍵詞優(yōu)化可以幫助我們對相關關鍵詞進行排名。如果我們的競爭沒有針對這些關鍵詞進行優(yōu)化，那么它為我們提供了一次競爭優(yōu)勢并為我們的網(wǎng)頁吸引更多相關流量的絕佳機會。

    （3）我們可以隨時注意競爭情況：在優(yōu)化相關關鍵詞時，我們也可以查看競爭對手對哪些關鍵詞進行排名。

    2、以搜索意圖為中心的頁面內容

    在搜索中排名最高的內容會回答我們的受眾群體提出的緊迫問題。如果我們的競爭對手排名較高，他們可能會回答這些問題并更好地滿足關鍵詞的搜索意圖。創(chuàng)建內容時，我們需要關注與用戶搜索意圖匹配的主題，并快速簡潔地回答他們的問題。我們需要提供深入且內容豐富的內容，以便我們的用戶獲得他們查詢所需的所有答案。

    （1）我們可以為受眾群體提供他們需要的所有信息：當用戶獲得更多信息時，他們在頁面上停留的時間會更長即增加的停留時間，這可以幫助我們使競爭對手的排名超過競爭對手。

    （2）我們增加了網(wǎng)站的訪問量：增加網(wǎng)站的訪問量向搜索引擎發(fā)送了積極信號，可以幫助我們超越競爭對手。

    （3）我們將自己建立為權威：成為受信任的權威可以使用戶更有可能選擇我們的站點和訪問我們的頁面，從而導致用戶在進行搜索時將我們找出來，因為他們信任我們的信息。

    3、改善我們的網(wǎng)站頁面結構

    我們可以通過優(yōu)化內容以獲得更好的結構，可掃描性和可用性來提高搜索排名。改善頁面結構就像在內容中添加圖片或使用項目符號列表分解文本一樣簡單。我們還可以進行其他優(yōu)化來改善頁面結構，并幫助我們的企業(yè)超越競爭對手。一般用于改善頁面結構有三種方法：

    （1）標題標簽。標題標簽是我們的受眾群體在搜索中看到的標題。我們想要一個醒目的標題來吸引用戶的注意，但同時也希望用戶知道頁面的上下文。要獲得引人注目的標題標簽，會將我們的核心關鍵詞放在開頭，并限制在60個字符以內。

    （2）元描述。元描述是我們內容的簡短摘要。它們出現(xiàn)在我們標題標簽下方的搜索中，出于與標題標簽相同的原因，將關鍵詞放在開頭附近并將元描述保持在160個字符以內。

    （3）網(wǎng)址結構。我們需要清晰，內容豐富的網(wǎng)址，因為如果網(wǎng)址中包含復雜的字母和數(shù)字字符串，不會告訴用戶頁面上會有什么期望。為了幫助用戶理解頁面的上下文，簡化URL并使其清晰可見。

    那么優(yōu)化網(wǎng)站頁面結構是如何幫助我們超越競爭對手的呢？

    （1）我們的頁面變得對SEO更加友好：按照這些做法可以幫助我們創(chuàng)建對搜索引擎更友好的頁面。如果我們的競爭對手沒有適合SEO的網(wǎng)站，那么我們的排名將超過他們。

    （2）可以提高內容的可訪問性：如果我們更容易找到內容，則可以增加頁面訪問量，如果用戶可以訪問我們的內容并提供更多信息，則可以幫助我們超越競爭對手。

    （3）我們可以改善用戶體驗：使內容可讀并易于消化可以提供更好的用戶體驗，因此用戶可以在頁面上花費更多時間，從而增加停留時間和排名。

    4、為網(wǎng)站建立反向鏈接策略

    如果我們的內容符合用戶搜索意圖并且針對搜索引擎進行了優(yōu)化，但是我們的競爭對手的排名仍然更高，則他們的反向鏈接資料可能比我們更好。反向鏈接是當其他網(wǎng)站從其頁面鏈接到我們的內容時出現(xiàn)的鏈接。如果我們的競爭對手有更多反向鏈接，則他們更有可能在搜索中排名更高。當我們收到反向鏈接時，它們便表示對搜索引擎和用戶的認可。如果我們的鏈接中具有更多權威性反向鏈接，則我們的排名將超過競爭對手。

    （1）我們?yōu)榫W(wǎng)站吸引了更多相關流量：鏈接到我們內容的行業(yè)權威網(wǎng)站產(chǎn)生了更多相關流量，這意味著駐留時間和排名都會增加。

    （2）我們提高了內容的排名：更好的反向鏈接配置文件可以帶來比競爭對手更高的排名。

    （3）我們增加信任和權威：用戶信任我們的內容并在頁面上花費更多時間，這會增加停留時間。延長的停留時間會告訴搜索引擎我們的網(wǎng)頁與搜索查詢相關，這將導致排名增加。

    5、網(wǎng)站采用響應式設計

    響應式設計是一種網(wǎng)絡設計技術，可將我們的網(wǎng)站自動格式化為用戶的設備。我們需要一個快速響應的設計，因為當今超過一半的互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動設備。使用響應式設計時，我們的站點將適應用戶使用的任何設備。它使我們可以通過友好的滾動和縮放圖片來創(chuàng)建更適合移動設備的網(wǎng)站。搜索引擎現(xiàn)在還通過移動版本為網(wǎng)站編制索引，因此，如果我們的排名不如我們期望的高，那可能是因為我們忽略了網(wǎng)站的自適應設計。

    （1）我們遵循移動優(yōu)先索引：通過整合響應式設計，我們將遵循移動優(yōu)先索引，這將幫助我們超越無響應競爭對手的網(wǎng)站。

    （2）我們可以改善網(wǎng)站的可訪問性：當用戶可以在任何設備上閱讀內容時，這使他們更有可能與我們的內容互動。參與度的提高有助于提高我們的關鍵詞排名。

    （3）我們可以提高網(wǎng)站的用戶體驗：在所有設備上獲得更好的體驗意味著訪問者會很高興，這意味著我們會在網(wǎng)站上投入更多的精力和時間。

    6、提高頁面速度

    當要超越搜索競爭時，頁面速度至關重要。頁面速度不僅是搜索引擎的排名因素，而且如果我們的頁面速度很慢，訪問者的跳出頻率也會更高。實際上，如果我們的網(wǎng)頁加載時間超過三秒鐘，則有53％的訪問者會離開我們的網(wǎng)站。為了提高網(wǎng)站的速度，我們可以使用網(wǎng)站測速之類的工具來幫助我們了解網(wǎng)站加載緩慢的原因。這些工具將提供有關如何加快網(wǎng)站速度的建議。

    （1）我們可以增強網(wǎng)站的可訪問性：頁面加載速度足夠快，以使訪問者可以立即訪問我們的信息，從而增加了停留時間并使我們的頁面加載速度較競爭對手高。

    （2）我們可以降低頁面的跳出率：用戶可以在我們的頁面上停留更長的時間，因為他們可以更快地訪問我們的內容。結果用戶將在我們的網(wǎng)站上花費更長的時間。

    （3）我們可以改善用戶的體驗：用戶在網(wǎng)站上瀏覽時，無需等待很長時間即可加載頁面，從而使他們更有可能留在我們的頁面上并瀏覽我們的網(wǎng)站。

    7、保護我們的網(wǎng)站

    一個安全的網(wǎng)站對于超越競爭對手來說必不可少，因為信息安全是搜索引擎和用戶都非常關注的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)上充斥著大量數(shù)據(jù)，保護客戶信息對于與客戶群建立良好關系至關重要。如果我們的網(wǎng)站不安全，不僅競爭對手的排名會更高，而且我們會看到更多的訪問者離開我們的網(wǎng)站，轉向競爭對手的網(wǎng)站。我們需要對客戶的信息進行加密，以保護其免受惡意意圖的侵害。加密數(shù)據(jù)需要我們站點的SSL證書，證書會將HTTPS添加到我們的域名中。要知道一個安全的網(wǎng)站是可以幫助我們超越競爭對手的。

    （1）我們可以保護客戶的信息：擁有安全的網(wǎng)站是搜索引擎的重要因素，因為安全的數(shù)據(jù)可以改善用戶體驗。因此擁有一個安全的網(wǎng)站可以使我們比沒有SSL證書的競爭對手更勝一籌。

    （2）我們的客戶會感到安全：由于我們的SSL證書對受眾的數(shù)據(jù)進行了加密，這使他們在瀏覽我們的網(wǎng)站或網(wǎng)店時更加自在。它可以為我們的業(yè)務帶來更高的參與度和更多的銷售額。

    （3）我們可以降低網(wǎng)頁的跳出率：訪問者更有信心在安全的情況下繼續(xù)停留在我們的網(wǎng)站上。