經(jīng)過了幾年的不斷變化，作為SEOer我們不難發(fā)現(xiàn)谷歌算法的更新更加專注于改善整個網(wǎng)絡(luò)的用戶體驗。如果我們熟悉Google Core Web Vitals和頁面體驗更新或者這對我們來說是全新的。而無論哪種方式，我們都會花一些時間來解釋頁面體驗更新是什么以及它將如何影響我們的網(wǎng)站。那么下面的內(nèi)容筆者將和大家一起來深入研究Google的Core Web Vitals指標(biāo)，因為它們在我們的整體頁面體驗中發(fā)揮著重要作用。
谷歌從一開始就越來越重視用戶體驗。隨著Core Web Vitals和整體頁面體驗算法的更新，用戶體驗是讓我們的網(wǎng)站呈現(xiàn)在搜索者面前的關(guān)鍵之一。基本上，頁面體驗更新更加強調(diào)網(wǎng)站加載的速度、使用的難易程度以及它們對用戶的安全性。重點不是我們在頁面上擁有的內(nèi)容而是當(dāng)用戶嘗試查看它并與之互動時該內(nèi)容的行為方式。如果我們不針對頁面體驗優(yōu)化我們的網(wǎng)站，我們可能會看到搜索結(jié)果中的排名較低、流量減少并且可能導(dǎo)致我們的業(yè)務(wù)減少的潛在客戶和收入減少。
除了用于衡量搜索引擎優(yōu)化的200多個因素之外，Google還使用多種因素來評估頁面體驗。一個重要因素是我們的網(wǎng)頁是否符合Google Core Web Vitals基準(zhǔn)。構(gòu)成這些基準(zhǔn)的要素包括：最大的內(nèi)容繪制（LCP）、累積布局偏移（CLS）、首次輸入延遲（FID）等。 除了Core Web Vitals指標(biāo)之外，Google還關(guān)注其他幾個因素。移動友好性很重要，因為谷歌現(xiàn)在在將網(wǎng)站添加到其索引時優(yōu)先考慮移動設(shè)備。此外，大約一半的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動設(shè)備，因此在我們的網(wǎng)站上工作時要牢記這一點。安全對谷歌來說也非常重要。安全的一方面是確保我們的網(wǎng)站使用HTTPS而不是HTTP。使用HTTPS的站點使用加密，使黑客更難竊取個人信息。我們可以通過查看URL的開頭來了解我們使用的是HTTPS還是HTTP。
我談到的最后一頁體驗因素是侵入式插頁式廣告。這只是一種奇特的說法，不要使用煩人的彈出窗口和橫幅，它們會阻塞某人的整個屏幕或占用太多空間。如果彈出窗口和橫幅不占用大量空間或者對于登錄或年齡驗證等絕對必要，我們可以使用它們，但通常最好避免過于打擾。既然我已經(jīng)介紹了Google頁面體驗更新的一般概述，進入Core Web Vitals來分析一下。
正如我之前提到的，頁面體驗的一部分是我們的網(wǎng)站是否達(dá)到Core Web Vitals基準(zhǔn)。同樣，這些基準(zhǔn)包括：最大的內(nèi)容繪制（LCP）、累積布局偏移（CLS）、首次輸入延遲（FID）等。每個基準(zhǔn)都與我們的網(wǎng)站加載方式有關(guān)，我將以最簡單的方式解釋它們。最大內(nèi)容繪制衡量用戶屏幕上最大或主要內(nèi)容加載所需的時間。
Cumulative Layout Shift查看頁面在加載時移動或跳轉(zhuǎn)的程度。我們之前可能已經(jīng)見過這種情況：加載頁面，點擊按鈕或鏈接，加載另一個隨機元素，我們嘗試點擊的按鈕移動到新位置。這可能非常令人沮喪，特別是如果我們最終點擊了錯誤的東西。
最后，首次輸入延遲與站點加載時的響應(yīng)能力有關(guān)。這衡量了從用戶第一次與網(wǎng)站交互到瀏覽器響應(yīng)的時間長度。因此，如果一個站點正在加載并且有人單擊了一個按鈕，瀏覽器需要多長時間才能開始處理該操作？我們可以在網(wǎng)站的Web Vitals上執(zhí)行以下操作：壓縮圖片、 刪除不必要的代碼、限制重定向。
我們一直在談?wù)撚绊戫撁骟w驗的因素，但我們怎么知道網(wǎng)站是否真的運行良好呢？僅就Core Web Vitals而言，Google的Page Speed Insights工具就非常有用。只需插入我們想要檢查的URL，點擊分析，然后觀察該工具查看我們的頁面，包含Core Web Vitals指標(biāo)的Page Speed Insights報告。
我們看到一份報告，其中包括分?jǐn)?shù)、Web Vitals數(shù)據(jù)、頁面建議等。我們也可以查看移動設(shè)備和臺式計算機的報告。Page Speed Insights工具非常適合查看單個頁面，但Google Search Console可以幫助我們查看網(wǎng)站性能的大圖。如果我們還沒有使用Search Console，現(xiàn)在是時候開始了。它的頁面體驗功能使我們可以輕松了解我們的網(wǎng)站哪里做得好以及哪里需要進行一些更改。
在頁面體驗部分下，我們可以看到有多少URL不符合Core Web Vitals標(biāo)準(zhǔn)，有多少不適合移動設(shè)備以及任何沒有HTTPS的頁面。我們可以通過專門的報告更深入地了解Core Web Vitals和MobileUsability。谷歌未來可能會做出改變，所以我們現(xiàn)在關(guān)注的指標(biāo)在一兩年內(nèi)可能會有所不同。在更新網(wǎng)站時，要牢記良好的用戶體驗。
在了解了Google Core Web Vitals和頁面體驗后，作為外貿(mào)營銷企業(yè)就能夠更加便捷的掌握外文搜索引擎營銷的方式。不僅是谷歌，諸如必應(yīng)、雅虎此類的搜索引擎也是同樣的適用的，不同是不同搜索引擎說適用的工具是不同的，不過這不要緊畢竟異曲同工。如果大家疑惑這樣的操作是否能應(yīng)用與中文搜素引擎，那筆者的答案是“yes”！
