作為SEOer我們都知道關(guān)于網(wǎng)站的關(guān)鍵詞的排名因素高達(dá)200多種，但是從來(lái)沒有任何一個(gè)搜索引擎會(huì)直白的告訴我們哪些因素會(huì)影響到我們的網(wǎng)站排名。不論還筆者的文章還是論壇大神的一些觀點(diǎn)其實(shí)都是我們?cè)诠ぷ髦欣塾?jì)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，或許有的朋友認(rèn)為這些操作沒有達(dá)到效果，那可能是因?yàn)橐恍┎僮鲗?duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是不適用的，需要我們進(jìn)行方案的更改。進(jìn)入本年代后，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全推出https協(xié)議，但是這個(gè)協(xié)議對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)有什么優(yōu)勢(shì)或者劣勢(shì)呢？這點(diǎn)大家想必都不是很清楚，因此下面的文章筆者將和大家一起來(lái)探討關(guān)于HTTPS網(wǎng)站的SEO優(yōu)化技巧。

    Google也好，Baidu也好都很少透露其實(shí)際排名因素，因此當(dāng)搜索引擎宣布他們將獎(jiǎng)勵(lì)使用HTTPS加密的網(wǎng)站并提高搜索結(jié)果的網(wǎng)站時(shí)，作為行業(yè)從業(yè)人員我們是很驚訝的。HTTPS與其他排名因素不同。實(shí)施它需要復(fù)雜性，風(fēng)險(xiǎn)和成本。網(wǎng)站管理員可以通過(guò)增加安全性，更好的引薦數(shù)據(jù)以及可能提高排名等優(yōu)勢(shì)來(lái)平衡這一點(diǎn)。Google推動(dòng)采用HTTPS的努力似乎正在奏效，而且據(jù)了解有24％的網(wǎng)站管理員計(jì)劃進(jìn)行此更改。

    對(duì)于將HTTP轉(zhuǎn)換為HTTPS的SEO優(yōu)勢(shì)上，除了HTTPS提供的安全性，營(yíng)銷人員還可以利用SEO的其他好處。

    1、更多推薦人數(shù)據(jù)

    每當(dāng)流量從安全的HTTPS站點(diǎn)傳遞到非安全的HTTP站點(diǎn)時(shí)，引薦數(shù)據(jù)就會(huì)被剝奪。此流量在我們的分析報(bào)告中顯示為“直接”。這是一個(gè)問題，因?yàn)槲覀儾恢懒髁康膶?shí)際來(lái)源。如果使用HTTP，諸如來(lái)自Hacker News之類的網(wǎng)站的流量將顯示為“直接”，因?yàn)镠acker News使用HTTPS。還有一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案：當(dāng)流量傳遞到HTTPS站點(diǎn)時(shí)，將保留安全的引薦信息。無(wú)論原始站點(diǎn)使用HTTP還是HTTPS，這都是正確的。隨著越來(lái)越多的站點(diǎn)進(jìn)行切換，這一點(diǎn)變得越來(lái)越重要。

    2、HTTPS排名提升

    一方面，谷歌證實(shí)了HTTPS的排名提升。另一方面，排名超過(guò)200，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)任何排名影響的影響都保持很小。實(shí)際上最近的一項(xiàng)研究表明，使用HTTPS的網(wǎng)站沒有可檢測(cè)到的優(yōu)勢(shì)。像大多數(shù)排名信號(hào)一樣，很難單獨(dú)隔離，不要指望HTTPS充當(dāng)銀彈。如果排名是我們唯一關(guān)心的問題，那么我們可能會(huì)做很多事情，從而產(chǎn)生更大的影響。這里有幾個(gè)：吸引鏈接、競(jìng)爭(zhēng)分析、改進(jìn)社交元標(biāo)簽、減少抓取錯(cuò)誤、修復(fù)重復(fù)的內(nèi)容、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)審核、優(yōu)化速度、局部?jī)?yōu)化、國(guó)際定位、創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容、定位相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞、更新我們的內(nèi)容、改善內(nèi)部鏈接、頁(yè)面優(yōu)化……

    3、安全與隱私

    許多人認(rèn)為當(dāng)我們的站點(diǎn)使用敏感密碼時(shí)，HTTPS才有優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上即使是無(wú)聊的內(nèi)容網(wǎng)站也可以從HTTPS/SSL加密中受益。HTTPS通過(guò)以下幾種方式增加了安全性：HTTPS驗(yàn)證該網(wǎng)站是應(yīng)該與之對(duì)話的服務(wù)器，因?yàn)镠TTPS可以防止第三者進(jìn)行篡改，所以它可以阻止中間人攻擊，從而使我們的網(wǎng)站對(duì)訪問者來(lái)說(shuō)更加安全。HTTPS加密包括URL在內(nèi)的所有通信，從而保護(hù)諸如瀏覽歷史記錄和信用卡號(hào)之類的信息。如果這樣做對(duì)我們的業(yè)務(wù)合理可以切換到HTTPS，因?yàn)榘踩托湃螘?huì)增加排名中的小部分收益。

    HTTPS的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)的存在，同樣也面臨著挑戰(zhàn)，我們?cè)谇袚Q為HTTPS也要克服的一些挑戰(zhàn)的。

    1、發(fā)生錯(cuò)誤

    將我們的整個(gè)站點(diǎn)遷移到HTTPS需要很多移動(dòng)部分。需要考慮到：我們是否在robots.txt中阻止了重要的URL？我們是否將規(guī)范標(biāo)簽指向錯(cuò)誤的（HTTP）URL？我們的網(wǎng)站是否導(dǎo)致瀏覽器欄顯示警告，使人們害怕離開我們的網(wǎng)站？ 這些問題雖然很少見，但確實(shí)會(huì)發(fā)生，我們發(fā)現(xiàn)實(shí)施HTTPS后排名和轉(zhuǎn)化率均直線下降。在大多數(shù)情況下，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方法，但是要當(dāng)心風(fēng)險(xiǎn)。

    2、速度問題

    由于HTTPS需要服務(wù)器之間進(jìn)行額外的通信互聯(lián)，因此有可能減慢我們的網(wǎng)站的速度，尤其是在速度較慢的網(wǎng)站上。除此之外，速度本身就是排名因素，尤其是在移動(dòng)設(shè)備上。如果我們遵循最佳做法，則我們的站點(diǎn)應(yīng)足夠快以處理HTTPS。SPDY等新的HTTPS友好技術(shù)為我們提供了比以往更快地加速網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。

    3、費(fèi)用問題

    許多網(wǎng)站管理員每年為SSL證書支付800-1500元費(fèi)用，這對(duì)于小型網(wǎng)站而言，這是一筆不小的數(shù)目。另一方面，完全可以免費(fèi)切換到HTTPS，就產(chǎn)生了一些沖突在其中，需要網(wǎng)站管理者進(jìn)行自我的站點(diǎn)評(píng)價(jià)和推廣成本的計(jì)算。

    4、并非所有內(nèi)容都可以用于HTTPS

    有時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)HTTPS不能正常運(yùn)行，像較舊的Web應(yīng)用程序可能無(wú)法使用HTTPS URL。如果我們運(yùn)行AdSense，則可能會(huì)看到收錄大幅下降，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)將我們的內(nèi)容限制為符合SSL規(guī)定的廣告，甚至谷歌自己的網(wǎng)站站長(zhǎng)工具都還不支持HTTPS遷移。世界可能正在朝著100％SSL加密邁進(jìn)，但與此同時(shí)，要為不斷增長(zhǎng)的麻煩做好準(zhǔn)備。

    現(xiàn)在使用HTTPS的網(wǎng)站數(shù)量不斷增加但是大多數(shù)網(wǎng)站都將其使用限制在結(jié)帳頁(yè)面和注冊(cè)頁(yè)面上。很少有站點(diǎn)在整個(gè)站點(diǎn)范圍內(nèi)使用HTTPS。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，默認(rèn)情況下排名前10000個(gè)網(wǎng)站中只有4.2％將用戶重定向到SSL/HTTPS。雖然這個(gè)數(shù)字看起來(lái)很小，但對(duì)于前百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，該百分比下降到1.9％。隨著更多網(wǎng)站的采用，這一數(shù)字在不久的將來(lái)可能會(huì)增加。那么SEO和HTTPS最佳做法有哪些呢？我們建議我們采取以下幾種方法：

    （1）將我們的網(wǎng)站遷移到HTTPS/SSL

    （2）立即免費(fèi)切換到HTTPS

    （3）WordPress的HTTPS

    從安全性和用戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，選擇的證書類型可能會(huì)產(chǎn)生影響?？紤]不同的證書如何改變我們的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器地址欄中的顯示方式。與擴(kuò)展證書關(guān)聯(lián)的綠色條表示信任，而與錯(cuò)誤關(guān)聯(lián)的警告符號(hào)可能會(huì)使訪問者擔(dān)心，不過(guò)實(shí)際上搜索引擎本身并不在意我們的網(wǎng)站使用的是哪種證書。